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【2021年最新版】オウンドメディアの成功事例。選りすぐりの3例を紹介します!

2021.04.10

SEO対策

「オウンドメディアをつくって、お店の利益を向上させたい!」
「最近コロナで客足も伸び悩んでいる。。オウンドメディアをリニューアルし、
新規顧客を開拓しよう。」

今流行のオウンドメディア。しかしながら、
「どのように作成すれば良いの?」
「オウンドメディアの目的は?」
「そもそも。。。オウンドメディアって一体何なの?」
そんな悩みを抱えている方も多いかと存じます。
それ私のことだ! と思われたそこのあなた!

本記事では、
「オウンドメディアとはそもそもどんなものなのか」
「2021年版最新・オウンドメディアの成功事例3選」
を取り上げます。是非本記事をお読みいただき、悩みを解決して、魅力的なオウンドメディアを作成いただければと存じます。

オウンドメディアとはそもそもどんなもの? どのサイトよりも分かり易く事例解説!

まずは、オウンドメディアがどのようなものか説明しましょう。
「オウンドメディア」:直訳すると、”自社・自分が所有(Own)し、運営するメディア”のことです。例えば、ホテル業を営む方が自分が経営するホテル、および自分が経営するホテルがある地域全体の魅力を伝えるために運営する”観光情報サイト”がそれにあたります。


「え、普通のホテルのホームページと同じじゃない?」
と思われる方もいらっしゃるでしょう。
広義の定義・解釈では同じです。違いは、その目的にあります。そのホテルのホームページはあくまでも、そのホテルに興味をもったお客様がアクセスするもの。それに対してオウンドメディアは、そのホテルのことを知らないユーザー、つまりは”潜在顧客”にも戦略的に展開・訴求することができるのです。

では、具体的にはどのようなものか?次章で成功事例とともに説明いたします。

オウンドメディアの成功事例を確認しモチベーションアップ!参考になる選りすぐりの事例を紹介

ここからは、オウンドメディアの成功事例をジャンル別に3選、紹介いたします。あなたの会社の目的に応じて、是非、参考・お手本にしてみて下さい。

事例1:ブランディングに成功! サイボウズの事例

最初に、オウンドメディアを利用することによって、会社のブランディングに成功したサイボウズの事例を紹介しましょう。サイボウスのオウンドメディアでは、【新しい価値を生み出すチームのメディア】をコンセプトに、「カイシャ・組織」「働き方・生き方」「家族と仕事」といったテーマでコラムやインタビュー記事を発信しています。テーマを選定する際、企画は全て自社で行い、サイボウズの魅力が詰まった記事を作成しております。ここでのポイントは「共感」でしょう。

サイボウズという企業をあまり知らなかった人でも、興味深いテーマに魅力を感じ、共感し、サイボウズという会社のファンになるのです。このことは、短期的な利益に直結する訳ではないですが、じわじわと功を奏し、今では、「ダイバーシティ経営企業100選」や「働きがいのある会社」に選ばれ、就職先としても人気の高い企業に成長しました。


●URL https://cybozushiki.cybozu.co.jp/

事例 2:採用活動に成功! メルカリの事例

次に、オウンドメディアを利用することによって、会社の採用活動に成功したメルカリの事例を紹介しましょう。フリマアプリを運営する株式会社メルカリは、
「mercan」と呼ばれるオウンドメディアを運営しています。

コンセプトは、「メルカリの人を伝える」で、インタビューや、日々の業務に密着した記事、社員のオフの顔を紹介する記事を通じて、メルカリの社員の魅力を伝えることで、メルカリという企業に対して、興味をもってもらおうというコンテンツが豊富にあります。

「mercan」というオウンドメディアを通じて、企業の理念に共感・賛同する未来の社員を採用することができるという採用面のメリットだけではなく、採用後の社内のコミュニケーションや業務発信ツールとしても使用されており、今やメルカリにとって無くてはならないものです。


●URL https://mercan.mercari.com/

事例 3:リード(潜在顧客)獲得に成功! LIGの事例

最後に、オウンドメディアをSNSをうまく活用することで、リード(潜在顧客・見込み顧客)獲得に成功したLIGの事例を紹介しましょう。LIGは東京都台東区を拠点とする”Webサイト制作会社”です。

Webサイト制作は、他社との差別化を図るのが難しく、これまでは営業の地道な訪問活動に頼ってきた面がありました。そのような状況の中、LIGは興味深く、楽しいコンテンツが盛り沢山のオウンドメディアを運営することでファンを増やし、他との差別化を図ることができ、市場競争から一歩抜け出すことができました。実際にそのオウンドメディアを見れば、LIGの社員が日々楽しみながら業務に取り組んでおり、この会社にWebサイト制作を依頼したら、きっと同じような、「見るものを惹きつけ、共感を高める」、そんなコンテンツを作ってくれるのではと期待してしまいます。また面白い記事ばかりではなく、勿論、Webサイト制作会社としての実践的・技術的な記事もありますので、信頼感もバツグンですね。

是非一度下記サイトをご覧になってはいかがでしょうか?


●URL https://liginc.co.jp/461922
 

まとめ オウンドメディア成功事例


本記事では、そもそもオウンドメディアとは何か?ということ、および見習うべき3つの事例をオウンドメディアに纏(まつ)わるキーワードと共に紹介しました。

いかがだったでしょうか?本記事を通じて、皆様の会社がオウンドメディアを作る(またはリニューアルする)ことで、飲食店、旅館、スポーツジム等、皆様の会社が所有する施設に、より多くのお客さんにを惹きつけることができ、結果として利益や顧客満足度の向上に繋げて頂ければ幸いです。 オウンドメディアと一括りにしておりますが、その目的や形態は、個々のオウンドメディアで様々です。

今回紹介した成功事例の本質をしっかりと理解し、御社の業種や業務内容に取り込むことで、最適なオウンドメディアを作成していただければと存じます。 それでは、今回も記事をお読みいただき、どうもありがとうございました!

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