【2026年最新】被リンク 獲得方法 完全ガイド|デジタルPRから寄稿、リンク切れ活用まで手法別に解説

良いコンテンツを公開していれば、いつか自然にリンクが集まる。そう考えて待ち続けても、立ち上げ間もないサイトや知名度の低い企業のサイトでは、なかなかリンクが増えないのが実情です。そこで必要になるのが、こちらから働きかけてリンクを獲得しにいく能動的なアプローチです。本記事では、被リンク 獲得方法を「デジタルPR」「調査データの公開」「取引先や業界団体との連携」「寄稿や取材対応」「リンク切れの活用」「リンクなし言及への依頼」「イベント登壇」といった手法ごとに整理し、それぞれの具体的な手順と注意点を、経営者やマーケティング担当者の方向けに解説します。

被リンク 獲得方法の全体像と手法の選び方

被リンクは、外部サイトから自社サイトへ向けて張られたリンクを指し、Googleが公式ドキュメントでページ評価の手がかりの１つとして扱っていることを説明しているものです。基礎的な理論はほかの解説に譲り、本記事では「具体的にどう動けばリンクを獲得できるのか」という実践面に絞って解説します。

能動的な被リンク 獲得方法は、性質によって大きく４つのグループに分けられます。１つ目は、ニュース性のある情報を発信してメディアに取り上げてもらう「PR型」で、デジタルPRや調査データの公開が該当します。２つ目は、既存の取引関係や所属団体を活かす「関係性型」で、取引先や業界団体、パートナー企業との連携が該当します。３つ目は、専門知識を外部に提供する「専門性型」で、寄稿や取材対応、監修、セミナー登壇が該当します。４つ目は、すでにWeb上にある機会を見つけて働きかける「機会発見型」で、リンク切れの活用やリンクなし言及への依頼が該当します。

どの手法から始めるかは、自社のリソースと強みで判断するのが現実的です。社内に話題性のあるデータや新サービスがあるならPR型、取引先が多い企業なら関係性型、専門家を抱える企業なら専門性型が向いています。予算や人員が限られている場合は、比較的少ない工数で始められる機会発見型や関係性型から着手し、成果を見ながらPR型へ広げていく順序がおすすめです。いずれの手法でも共通するのは、「相手にとってリンクを張る価値があるか」を常に考えることです。

デジタルPRとプレスリリースによる被リンク 獲得方法

デジタルPRとは、ニュース価値のある情報をWebメディアや記者に届け、記事として取り上げてもらうことで認知とリンクを獲得する手法です。メディアの記事は多くの読者に読まれるうえ、ほかのサイトに転載や引用されることもあるため、１つの発信から複数のリンクが生まれる可能性があります。

手順の１つ目は、ニュースの種を見つけることです。新サービスの開始、業界初の取り組み、受賞、社会課題に関する独自の取り組みなど、「第三者にとって伝える意味がある情報」を社内から洗い出します。自社にとっての重要度ではなく、読者や記者にとっての新しさや意外性を基準に選ぶのがポイントです。

２つ目は、プレスリリースを作成し、配信することです。タイトルには一文でニュースの核心がわかる表現を使い、冒頭の段落で「誰が、いつ、なにを、なぜ」を簡潔にまとめます。リリース本文には、詳細情報を掲載した自社サイトのページを明記しておくと、記事化された際にそのページへリンクを張ってもらいやすくなります。プレスリリース配信サービスを利用する方法もありますが、配信サイト上のリンク自体は評価を渡さない設定になっていることが多いため、目的はあくまで記者やメディアに見つけてもらうことだと理解しておきましょう。

３つ目は、メディアへの個別アプローチです。自社の業界を扱っている記者や編集者を調べ、そのメディアの読者に合わせた切り口で情報を提供します。一斉送信ではなく、「貴媒体で以前掲載されていた〇〇の記事に関連して、新しい情報をお届けします」のように、相手のメディアを理解していることが伝わる連絡をすると、取り上げてもらえる確率が高まると言われています。記事化された際は、掲載への感謝を伝え、今後も情報提供できる関係を築いておくことが次の機会につながります。

独自の調査データ公開による被リンク 獲得方法

独自の調査データは、もっとも強力なリンク獲得の材料の１つです。メディアやブログの書き手は、自分の主張を裏付ける客観的な数字を常に探しているため、ほかにない一次データを公開すると、出典として多くのサイトから引用される可能性があります。

手順の１つ目は、調査テーマの設定です。自社の事業領域に関連し、なおかつ世の中でまだ十分な数字が出ていないテーマを選びます。たとえば人事系サービスの企業であれば「中小企業のリモートワーク導入状況」、飲食店向けサービスの企業であれば「飲食店のキャッシュレス対応の実態」などが考えられます。メディアがすでに関心を持っている話題と重ねると、取り上げられやすくなります。

２つ目は、調査の設計と実施です。アンケート調査会社のサービスを利用する方法のほか、自社の顧客アンケートや、自社サービスに蓄積された利用データを個人が特定されない形で集計する方法もあります。調査対象、回答数、調査期間、調査方法を明確に記録しておくことが、データの信頼性を担保するうえで欠かせません。

３つ目は、結果の公開と発信です。調査結果は自社サイトに専用ページを設けて公開し、主要な数字をグラフや図にまとめます。ページには「本調査結果を引用する際は、出典として本ページへのリンクを記載してください」という一文を添えておきましょう。公開後はプレスリリースやSNS、メディアへの個別連絡を組み合わせて発信します。毎年同じテーマで調査を続けると、経年比較ができる貴重なデータとなり、定点観測の出典として継続的に引用されやすくなります。

取引先や業界団体との関係を活かした被リンク 獲得方法

見落とされがちですが、すでにある取引関係や所属団体は、関連性の高いリンクを獲得できる身近な資源です。ビジネス上の実際のつながりに基づくリンクは、読者にとっても自然で有益な情報になります。

まず取り組みたいのが、取引先の導入事例や取引先一覧への掲載です。自社の製品やサービスを導入している企業が、自社サイトで「導入しているツール」や「協力会社」を紹介している場合があります。また、自社が仕入先や販売代理店として取引している企業のサイトに、パートナー一覧のページがあることも少なくありません。取引の実態があるにもかかわらず掲載されていない場合は、担当者に掲載の可否を相談してみる価値があります。

次に、業界団体や商工会議所などの会員ページです。多くの団体は会員企業の一覧をWebサイトに掲載しており、会員であれば自社サイトへのリンクを掲載してもらえる場合があります。加入している団体のサイトを確認し、リンクが漏れていないか、社名やURLが古い情報のままになっていないかをチェックしましょう。

さらに、協業や共同企画も有効です。たとえば、取引先と共同でセミナーを開催したり、共同でホワイトペーパーを作成したりすれば、双方のサイトでその取り組みを紹介し合う自然な流れが生まれます。ただし、関係性を活かす手法では、取引の実態がないのにリンクを交換し合うことは避けるべきです。Googleのスパムに関するポリシーでは、過度な相互リンクを検索順位操作の手段とすることがリンクスパムの例として挙げられています。あくまで実際のビジネス関係を正しく紹介するという姿勢を守ることが大切です。

寄稿や取材対応、記事監修による被リンク 獲得方法

社内に専門知識を持つ人材がいる場合は、その知見を外部のメディアに提供することで、著者紹介や出典としてリンクを獲得できます。専門性型の手法は、リンク獲得と同時に、企業や担当者の専門家としての認知を高められる点も魅力です。

寄稿の手順は次のとおりです。１つ目に、自社のテーマと読者層が重なる業界メディアや専門ブログをリストアップします。２つ目に、そのメディアが寄稿を受け付けているかを確認し、過去の掲載記事を読み込んで、まだ扱われていない切り口を探します。３つ目に、企画案として「タイトル案」「想定読者」「記事の構成」「執筆者のプロフィール」をまとめて編集部に提案します。掲載が決まったら、宣伝色を抑えて読者にとって有益な内容を書くことが、継続的な寄稿の機会につながります。著者プロフィール欄に自社サイトへのリンクを掲載してもらうのが一般的です。

取材対応も見逃せない手法です。記者やライターは、記事のために専門家のコメントを求めていることがよくあります。自社サイトに「取材のご依頼はこちら」といった窓口と、対応できるテーマの一覧を用意しておくと、問い合わせを受けやすくなります。取材依頼と専門家をつなぐサービスを活用する方法もあります。コメントが掲載される際に、専門家の所属先として自社サイトへのリンクを添えてもらえないか相談するとよいでしょう。

記事監修は、医療、法律、税務、金融など、専門家の確認が特に求められる分野で多く見られる手法です。他社メディアの記事内容を専門家として確認し、監修者として名前とプロフィール、所属先へのリンクを掲載してもらいます。監修を引き受ける際は、内容の正確性に責任を持つ立場であることを踏まえ、十分に確認できる範囲で引き受けることが信頼を守るうえで重要です。

リンク切れを活用した被リンク 獲得方法

リンク切れの活用は、海外では「ブロークンリンクビルディング」と呼ばれる手法です。Web上のページには、リンク先のページが削除されたり移転したりして、つながらなくなったリンクが数多く残っています。こうしたリンク切れを見つけてサイト運営者に知らせ、代わりのリンク先として自社の関連ページを提案することで、リンクを獲得します。

手順の１つ目は、リンク切れを含むページを探すことです。自社のテーマに関連するリンク集やまとめページ、用語解説ページなどを中心に、SEO分析ツールのリンク切れチェック機能やブラウザ拡張機能を使って確認します。特に、閉鎖されたサービスや更新が止まったサイトへのリンクは、複数のサイトに残っていることが多く、効率よく機会を見つけられます。

２つ目は、代わりになるコンテンツを用意することです。リンク切れになっているページがもともとどんな内容だったかを確認し、自社サイトに同等以上の内容のページがあればそれを提案します。適切なページがない場合は、需要が見込めるテーマであれば新たに作成することも検討します。

３つ目は、サイト運営者への連絡です。「貴サイトの〇〇のページで、△△へのリンクがつながらない状態になっているようです」と、まず相手にとって有益な情報として不具合を知らせます。そのうえで、「代わりの参照先として、弊社の〇〇のページもご検討いただければ幸いです」と控えめに提案します。リンク切れの報告自体が相手への貢献になるため、一般的な依頼よりも好意的に受け取ってもらいやすい手法と言われています。

リンクなし言及や無断引用へのリンク依頼による被リンク 獲得方法

Web上では、自社の社名やサービス名、自社が作成した図表やデータが、リンクなしで紹介されていることがあります。こうした「リンクなし言及」は、すでに相手が自社を好意的に取り上げてくれている状態のため、リンクの追加をお願いすると応じてもらえる可能性が比較的高い機会です。

手順の１つ目は、言及を見つけることです。検索エンジンで社名やサービス名を正式名称と略称の両方で検索するほか、SEO分析ツールの言及検知機能やアラート機能を設定しておくと、新しい言及を継続的に把握できます。自社が公開した図表やグラフについては、画像検索を使うと、ほかのサイトで使われているケースを見つけられます。

２つ目は、リンクの追加を依頼することです。連絡の際は、まず取り上げてもらったことへの感謝を伝えます。そのうえで、「読者の方が詳細を確認しやすいよう、弊社の該当ページへのリンクを追加いただけると幸いです」と、読者にとってのメリットを添えてお願いします。データや図表が出典の記載なく使われている場合も、問題を指摘する姿勢ではなく、「出典として本ページへのリンクを記載いただけますと、データの根拠を読者の方にお示しできます」と前向きに提案するのが、良好な関係を保つコツです。

この手法は、すでに知名度があり言及が多い企業ほど効果を発揮します。一方、まだ言及が少ない企業でも、前述のデジタルPRや調査データの公開と組み合わせれば、言及が生まれた段階で漏れなくリンク化していく仕組みとして活用できます。

セミナー登壇やイベント、コミュニティ活動による被リンク 獲得方法

オフラインやオンラインの場での活動も、被リンクの獲得につながります。セミナーやカンファレンスで登壇すると、主催者のイベント告知ページや開催レポートに、登壇者のプロフィールとして所属企業のサイトへのリンクが掲載されることが一般的です。

登壇の機会を得るには、業界のカンファレンスや勉強会の登壇者募集に応募する方法や、主催者に直接テーマを提案する方法があります。登壇が決まったら、講演資料を公開する際に自社サイトの関連ページを案内したり、参加者向けの補足資料を自社サイトに掲載したりすると、参加者がブログでレポートを書く際にリンクしてもらいやすくなります。

自社でイベントや勉強会を主催するのも有効です。イベント告知サイトへの掲載、共催企業のサイトでの紹介、参加者によるレポート記事など、複数の経路からリンクが生まれる可能性があります。また、地域の清掃活動や教育機関との連携授業、スポーツチームへの協賛など、地域貢献や社会貢献の活動も、主催団体や自治体のサイトで紹介される機会になります。いずれも、リンク獲得を主目的にするのではなく、活動そのものの価値を大切にすることで、結果として自然なリンクにつながります。

被リンク 獲得方法を実行するときの依頼メールの書き方と注意点

ここまで紹介した被リンク 獲得方法の多くは、最終的に相手への連絡やお願いが必要になります。依頼の質によって成果は大きく変わるため、メールの書き方には工夫が求められます。

依頼メールで押さえたいポイントは４つあります。１つ目は、件名で用件を明確にすることです。「〇〇の記事についてのご連絡」のように、相手のどのページに関する連絡かがすぐにわかる件名にします。２つ目は、相手のサイトを理解していることを示すことです。具体的な記事名や内容に触れることで、一斉送信ではないことが伝わります。３つ目は、相手や読者にとってのメリットを中心に書くことです。自社がリンクを欲しい理由ではなく、リンクを張ることで相手の記事がどう良くなるかを伝えます。４つ目は、簡潔にまとめることです。要点を数行に絞り、相手が判断しやすい文面にしましょう。

送信後に返信がない場合でも、繰り返し催促するのは避け、１回程度の丁寧なフォローにとどめるのが一般的なマナーです。また、依頼した先、送信日、返信の有無、結果をスプレッドシートなどで管理しておくと、同じ相手への重複連絡を防げるうえ、どの手法やどの文面が効果的だったかを振り返ることができます。

注意点として、金銭や商品の提供と引き換えにリンクを依頼することは避けましょう。Googleのスパムに関するポリシーでは、検索順位を上げる目的でリンクを売買することがリンクスパムに該当すると明記されています。広告やスポンサーとして掲載される場合は、相手サイト側でrel属性による適切な表示が行われるのが正しい形です。本記事で紹介した手法は、いずれも相手にとっての価値を提供することでリンクを得る正攻法であり、長期的に安心して続けられる方法です。

被リンク 獲得方法に関するFAQ

Q. 初めて被リンク獲得に取り組む場合、どの手法から始めるのがよいですか?
A. 工数が少なく成果につながりやすいのは、業界団体の会員ページや取引先のパートナー一覧など、既存の関係を活かす方法です。次に、自社名のリンクなし言及を探してリンクの追加をお願いする方法も取り組みやすいでしょう。慣れてきたら、調査データの公開やデジタルPRへと広げていくのがおすすめです。

Q. 依頼メールの返信率はどのくらいを想定すればよいですか?
A. 手法や相手との関係性、文面の質によって大きく変わるため、一律の目安を示すのは難しいのが実情です。リンク切れの報告やリンクなし言及への依頼のように、相手にとってメリットが明確な連絡ほど返信を得やすい傾向があります。結果を記録しながら文面を改善していくことが大切です。

Q. 調査データを公開するには、どのくらいの回答数が必要ですか?
A. 必要な回答数は調査の目的や対象によって異なります。重要なのは、回答数そのものよりも、調査対象、回答数、調査期間、調査方法を明記して透明性を確保することです。条件が明示されていれば、読者や引用する側がデータの性質を理解したうえで活用できます。

Q. 寄稿や監修のリンクにnofollow属性がついていても意味はありますか?
A. 意味はあります。nofollow属性のリンクは検索評価を直接渡さないとされていますが、Googleはnofollowを評価のヒントとして扱う方針を示しています。また、リンク経由の訪問や、専門家としての認知の向上、さらなる取材や寄稿の依頼につながるといった効果も期待できます。

Q. 獲得した被リンクの成果は、どのように確認すればよいですか?
A. Googleが無料で提供しているSearch Consoleの「リンク」レポートで、外部リンクの多いページやリンク元サイトを確認できます。手法ごとに獲得したリンクを記録し、リンク先ページの検索順位や流入数の変化とあわせて見ることで、どの手法が自社に合っているかを判断しやすくなります。

まとめ

能動的な被リンク 獲得方法には、デジタルPRや調査データの公開といったPR型、取引先や業界団体との連携といった関係性型、寄稿や取材対応、監修、登壇といった専門性型、リンク切れの活用やリンクなし言及への依頼といった機会発見型があります。自社のリソースと強みに合った手法を選び、手順に沿って着実に実行することが成果への近道です。

どの手法にも共通するのは、相手や読者にとっての価値を起点に考えることです。リンクを「お願いして得るもの」ではなく「価値の提供に対して返ってくるもの」と捉えれば、依頼の文面も自然と相手に届きやすいものになります。まずは取り組みやすい手法を１つ選び、依頼先と結果を記録しながら小さく始めてみてはいかがでしょうか。手法ごとの成功パターンが見えてくれば、被リンク獲得を再現性のある取り組みとして社内に定着させられるはずです。